Вместо «Чёрной пятницы» и «киберпонедельника»: для туристов придуман «Туристический вторник» для распродаж туров

В туризме попробуют ввести новый глобальный маркетинговый тренд, задача которого - перехватить предновогодний потребительский трафик и направить его напрямую на покупку путешествий. Вслед за культовыми днями тотальных распродаж — «Чёрной пятницей» и «Киберпонедельником» — на международную арену в сентябре 2026 года официально выходит «Туристический вторник». Отели и авиакомпании по всему миру начали масштабную подготовку к этому дню, планируя запустить краткосрочные агрессивные распродажи, чтобы превратить праздничный шопинг в гарантированные прямые бронирования.

Откуда взялся «Туристический вторник» и почему он стал мейнстримом

Феномен «Travel Tuesday» зародился ещё в 2017 году благодаря аналитикам бронировщика Hopper, но статус мейнстрима приобрел только сейчас. По данным McKinsey, за последние годы количество поисковых запросов «Travel Tuesday» в Google выросло более чем в пять раз, а такие гиганты, как Expedia, фиксируют в этот день объёмы авиапоиска на 40% выше, чем в «Чёрную пятницу».

Эксперты отмечают, что концепция «Туристического вторника» является идеальной финальной волной распродаж: если в пятницу отели создают первичную узнаваемость акций, а в понедельник «дожимают» ретаргетингом сомневающихся, то во вторник выкатывается месседж о «последнем шансе» и закрытии скидочных квот, что провоцирует взрывной рост продаж.

Как отелям не прогореть: главные правила распродаж

Аналитики строго предупреждают отельеров: скидки не должны применяться ко всем номерам подряд. Распродажи «Туристического вторника» обязаны таргетироваться исключительно на периоды низкого спроса или на конкретные «зависшие» категории комнат, иначе отели рискуют обрушить свою среднюю суточную стоимость и понести чистые убытки вместо прибыли.

Вместо прямого снижения цен гостиницам рекомендуют использовать «мягкие» бонусы: бесплатные завтраки, спа-кредиты, трансферы или апгрейд категории номера. Это гораздо эффективнее привязывает клиента к собственной программе лояльности отеля.

Приживётся ли «Туристический вторник» в России?

Инициатива зарубежных маркетологов выглядит красиво, и российские туроператоры совместно с отечественными отельными сетями с огромной долей вероятности попытаются скопировать и внедрить «Туристический вторник» в России в ближайшие сезоны. Наш турбизнес обожает перенимать любые западные форматы распродаж.

«Однако, оценивая перспективы этого начинания, нужно честно признать: в России классическая «Чёрная пятница» и «Киберпонедельник» в их первозданном виде так и не прижились, превратившись в блеклую пародию. Российский потребитель за последние десять лет выработал стойкий иммунитет и колоссальное недоверие к отечественным «дням скидок». «Чёрная пятница» регулярно сопровождается громкими скандалами, когда продавцы за две недели до акции искусственно взвинчивают цены на 50%, а в день распродажи победно объявляют о «скидке в 30%». Наш турист — вполне продвинутый, он умеет пользоваться календарями цен и историей бронирования, поэтому фальшивый демпинг видит сразу», - прокомментировал ситуацию главный редактор Турпрома Александр Гордиец.

Если «Туристический вторник» придет в Россию в чистом виде, его ждёт провал. Нашим туроператорам и отелям придется жестко локализовать этот продукт под российские реалии. Как вариант — привязывать однодневные туристические распродажи к уже раскрученным у нас чисто азиатским и внутренним датам, таким как «День холостяка» 11.11 или предновогодняя гонка 12.12. И главное — скидки должны быть реальными, выраженными в бесплатных экскурсиях, трансферах или гарантированном кешбэке, а не в переписанных за ночь ценниках. 

Ранее Турпром писал о ситуации в Египте: «Отельные сети выходят на египетские курорты: 6 новых брендов появятся в Египте до конца года».

Если вы стали свидетелями чего-то необычного во время своего отдыха, поделитесь этой историей в боте обратной связи: это поможет другим туристам сориентироваться и защитить свои права: @tourpromNEWS_bot.

Если вы перешли в Мах, то мы транслируем туристические новости и туда: https://max.ru/id7743542912_biz.

Источник: Турпром