В 2026 году туристы в Турции массово скупают одежду и обувь, пересаживают волосы и проедают свои деньги в ресторанах

Турция продолжает зарабатывать на туристах, но структура расходов иностранцев заметно меняется. По данным Статистического управления Турции (TÜIK), во втором квартале 2026 года страну посетили 15,8 миллиона туристов, а доходы от туризма достигли 15,66 миллиарда долларов.

При этом потребительское поведение гостей стало куда более избирательным — высокая инфляция заставила туристов пересмотреть приоритеты.

Главный тренд — деньги уходят на базовые потребности и здоровье, а на необязательные покупки туристы тратят заметно меньше. Во втором квартале на еду и напитки иностранцы потратили 3,29 миллиарда долларов — это больше, чем годом ранее (тогда было 3,13 миллиарда). За первые шесть месяцев 2026 года траты на питание и напитки и вовсе достигли рекорда за последние четыре года: 5,90 миллиарда долларов. Получается, рестораны и кафе буквально «съедают» значительную часть отпускного бюджета, пишет турецкая пресса.

При этом шопинг уже не играет прежней роли. Расходы на одежду и обувь во втором квартале упали на 22 % — с 1,56 миллиарда до 1,22 миллиарда долларов. За первое полугодие траты на эти категории снизились до 2,20 миллиарда долларов и оказались на самом низком уровне с 2023 года. Число туристов, приезжающих в Турцию именно ради покупок, тоже сократилось: в первой половине 2026 года их было 1 миллион 688 тысяч — на 8 % меньше, чем год назад.

Сувениры тоже теряют популярность: траты на них во втором квартале снизились с 595 миллионов до 512 миллионов долларов (минус 14 %), а за полугодие составили 890 миллионов — это примерно на 15 % ниже показателей прошлого года.

Зато в Турции набирает обороты медицинский туризм. Расходы на здравоохранение во втором квартале выросли на 11 % — с 749 миллионов до 834 миллионов долларов, а за первые шесть месяцев достигли 1,58 миллиарда. Особенно востребованы эстетические услуги: пересадка волос, пластические операции и другие процедуры. Именно этот сегмент компенсирует снижение интереса к шопингу и усиливает долю «высоких» трат в структуре доходов от туризма.

Эксперты связывают такую динамику с ростом цен: на фоне инфляции туристы сохраняют траты на еду, но экономят на покупках. При этом спрос на медицинские услуги, напротив, растёт — и значительная часть этих расходов приходится как раз на иностранцев.

Справка от Турпрома: что покупают и какие процедуры выбирают российские туристы в Турции — с ценами

Что чаще всего покупают российские туристы из вещей — и сколько это стоит:

• Домашний текстиль (постельное бельё, полотенца, пледы) — берут из‑за хорошего соотношения цена/качество. Комплект постельного белья — в среднем 1 200–2 500 рублей, полотенце — от 400 до 900 рублей.
• Повседневная одежда (футболки, лёгкие платья, льняные рубашки) — практичный выбор, который легко везти. Футболка — от 600 до 1 200 рублей, платье — 1 500–3 000 рублей, льняная рубашка — 1 800–3 500 рублей.
• Кожаные изделия (сумки, ремни, кошельки) — популярны, но из‑за цен берут реже. Ремень — от 1 500 до 3 000 рублей, небольшая сумка — 3 500–7 000 рублей, кошелёк — от 1 000 до 2 500 рублей.
• Обувь (лёгкие сандалии, кроссовки, тапочки) — часто берут как для себя, так и в подарок. Сандалии — от 2 000 до 4 500 рублей, кроссовки — 3 000–6 000 рублей, домашние тапочки — от 500 до 1 200 рублей.

Популярные сувениры и их средние цены:

• Сладости (рахат‑лукум, халва, пахлава) — самый ходовой подарок. Небольшая коробка лукума — от 300 до 600 рублей; набор из 3–4 видов — 800–1 200 рублей; пахлава (на развес или в упаковке) — от 400 до 800 рублей за 250–300 г.
• Специи, чай и кофе — удобно везти, долго хранятся. Набор специй (3–5 баночек) — 600–1 000 рублей; турецкий чай (250 г) — от 350 до 600 рублей; кофе (250 г) — 400–700 рублей.
• Керамика и текстиль ручной работы (тарелки, чашки, платки, шарфы) — берут ради аутентичности. Керамическая тарелка или чашка — от 700 до 1 500 рублей; платок или шарф — 500–1 200 рублей.
• Оливковое масло и косметика на его основе — стабильный спрос. Бутылка оливкового масла (500 мл) — от 600 до 1 200 рублей; крем или мыло на основе масла — 300–800 рублей.

Косметологические и медицинские процедуры, востребованные у россиян, — и сколько они стоят:

• Пересадка волос — одна из самых популярных услуг: клиники предлагают «пакеты» под ключ с проживанием и трансфером. Средняя стоимость — от 1 500 до 3 000 долларов в зависимости от объёма.
• Эстетические процедуры (чистка лица, пилинги, мезотерапия, биоревитализация) — часто комбинируют с отдыхом; цена за одну процедуру — от 100 до 300 долларов.
• Лазерная эпиляция — популярна из‑за разницы в ценах с российскими клиниками; стоимость полного курса — от 800 до 1 500 долларов.
• Пластические операции (ринопластика, маммопластика и др.) — выбирают из‑за более низкой стоимости по сравнению с РФ; цены сильно зависят от сложности: от 2 500–4 000 долларов и выше.

Таким образом, в 2026 году Турция остаётся привлекательной не только как пляжное направление, но и как точка для крупных трат — одни туристы «проедают» бюджет в ресторанах, другие инвестируют в здоровье и внешность, а шопинг всё чаще становится приятным, но не главным бонусом к отпуску.

А тем временем для туристов в Египте скоро совсем не останется мест: «В Хургаде начался ужасный овербукинг: отели Египта забиты на 100%, мест нет». 

Источник: Турпром