Новый аномальный феномен: вылет сборной с ЧМ провоцирует взлет бронирований туров у расстроенных болельщиков

Крупные спортивные мегасобытия традиционно считаются главным драйвером для индустрии гостеприимства принимающих стран. Однако свежее аналитическое исследование европейского сервиса онлайн-бронирования eBooking выявило обратную, абсолютно аномальную и ранее не изученную сторону медали. Как оказалось, крушение футбольных надежд целой нации способно в один миг перевернуть туристический рынок и вызвать небывалый ажиотаж в агентствах проигравшей стороны.

Психология разочарования: от телеэкранов — к пляжному шезлонгу

Суть обнаруженного феномена проста, но удивительна: как только национальная сборная официально прекращает свое участие в Чемпионате мира по футболу, в этой стране фиксируется мгновенный и мощный всплеск спроса на зарубежные поездки. По данным аналитиков eBooking, объем бронирований отелей, авиабилетов и комплексных путевок в государстве, чья команда вылетела из турнира, сиюминутно подскакивает в среднем на 50%.

Эксперты объясняют такое поведение болельщиков чистой психологией и попыткой компенсировать тяжелые негативные эмоции. Потеряв интерес к дальнейшим телетрансляциям и чужому празднику жизни, разочарованные фанаты стремятся как можно скорее абстрагироваться от спортивной драмы. Вместо того чтобы продолжать следить за матчами соперников, они резко переключаются на планирование отпусков у моря, пытаясь «залечить» душевные раны теплым солнцем и сменой обстановки. Как только футбольное безумие для конкретной страны заканчивается, отложенный спрос вырывается наружу, удваивая стандартные показатели бронирований после каждого финального свистка на выбывание.

Финал Испания — Англия: затишье перед бурей

Влияние этого спортивно-туристического парадокса отчетливо прослеживается на примере текущего Чемпионата мира. Директор eBooking Тони Раурич сообщил, что в преддверии грандиозного финального поединка между сборными Испании и Англии, который запланирован на воскресенье, 19 июля, на туристических рынках обеих стран воцарилось предсказуемое затишье:

«Испания и Англия дошли до финала, и сейчас граждане обеих стран массово заморозили свои планы на отдых. Болельщики хотят своими глазами увидеть триумф или крах своих кумиров. До момента окончания финального матча мы фиксируем показатели бронирований значительно ниже стандартного сезонного уровня».

Однако туроператорам стоит приготовиться к грандиозному понедельнику. В то время как фанаты победившей страны будут шумно праздновать триумф на улицах городов и, скорее всего, отложат путешествия еще на несколько дней, миллионы расстроенных фанатов проигравшей стороны уже утром 20 июля отправятся на сайты агрегаторов. Обрушение надежд на золото спровоцирует лавинообразный спрос на курортные направления.

«Этот феномен наглядно демонстрирует, что крупные спортивные события обладают колоссальной мягкой силой, способной принудительно ломать и перекраивать привычные графики сезонов в туризме, — комментирует ситуацию главный редактор Турпрома Александр Гордиец. — Мы привыкли оценивать влияние ЧМ по количеству проданных билетов на стадионы и заполняемости отелей в городах-организаторах. Но реальность куда масштабнее. Спортивный стресс миллионов людей превратился в самостоятельный экономический рычаг».

Для туристического бизнеса это важнейший маркер: туроператорам и авиакомпаниям пора перестать следить исключительно за погодой и курсами валют. Теперь им нужно внимательно изучать турнирные таблицы и готовить таргетированную рекламу горящих туров "для безутешных фанатов" ровно к моменту серии послематчевых пенальти. Те, кто научится ловить эту волну национального разочарования, смогут собирать колоссальную прибыль на ровном месте.

Глобальный сдвиг в экономике туризма

Исследование eBooking доказывает, что современная индустрия туризма жестко завязана на глобальном медиапространстве и эмоциональном фоне потребителей. Большие спортивные турниры больше не являются изолированным сегментом экономики. Они перераспределяют огромные потоки путешественников в реальном времени, выступая мощным триггером для спонтанного туризма. Подобные «аномалии» заставляют отельеров на популярных морских курортах менять стратегии динамического ценообразования, подстраиваясь под футбольный календарь и неожиданные вылеты главных фаворитов первенства.

Ранее Турпром писал о невероятном инциденте: «Туриста чуть не высосало из самолёта через окно: что спасло ему жизнь?». 

Источник: Турпром