Фабрика иллюзий: как вымышленные легенды тайно выкачивают миллиарды из туристов

Мировая туристическая индустрия держится далеко не только на качестве отельного сервиса, развитой транспортной логистике или чистых пляжах. Известный испанский эксперт и аналитик Игнасио Васальо раскрыл главный циничный секрет коммерческого успеха популярных курортов, назвав вымышленные мифы, легенды и фальшивые исторические нарративы одними из самых мощных и прибыльных инструментов маркетинга в туризме. Курорты научились монетизировать воздух, превращая выдумки в культовые достопримечательности.

Как сообщает профильное издание Turizm Gazetesi со ссылкой на исследование Васальо для агентства Tourinews, современные путешественники охотно платят миллиарды евро не за реальные исторические факты, а за эмоциональное сопереживание красивой сказке. Грамотно созданный и раскрученный миф позволяет регионам обеспечивать себе бесконечный поток состоятельных клиентов и колоссальную экономическую оборачиваемость без необходимости вкладывать огромные средства в капитальную инфраструктуру.

Топ-менеджмент на сказках: от шекспировского фейка до святынь

В своём докладе испанский аналитик приводит яркие примеры того, как индустрия туризма веками выстраивала бизнес на тотальных исторических фальсификациях:

• Балкон Джульетты в Вероне (Италия): самый грандиозный и прибыльный литературный фейк в истории туризма. Шекспир никогда не бывал в Вероне, а его персонажи — чистейший художественный вымысел. Тем не менее, купленный властями города в XX веке обычный старый дом с пристроенным к нему каменным балконом сегодня ежегодно генерирует миллионы евро чистой прибыли за счёт продажи билетов, сувениров и свадебных туров.
• Средневековая охота за реликвиями: Васальо напоминает, что в Средние века соборы и монастыри Европы вели жестокую конкурентную борьбу за паломников (фактически — первых туристов). Они массово штамповали фальшивые святые мощи и священные артефакты, чтобы застолбить место на карте прибыльных маршрутов, таких как Путь Святого Иакова (Сантьяго-де-Компостела), который до сих пор кормит целые регионы Испании.
• Символический капитал Востока: Дерево Бодхи в Индии или Стену Плача в Иерусалиме миллионы людей штурмуют не из-за сухих археологических раскопок, а из-за мощнейшего метафизического подтекста, превращающего обычные локации в бесценные мировые бренды.

Любая территория при правильном маркетинговом подходе способна сгенерировать собственный миф, который начнёт трансформировать локальную экономику, выкачивая деньги из доверчивых романтиков.

Слово автору: изнанка экскурсионного обмана

«Торговля фейковыми легендами на популярных курортах поставлена на поток. Ушлые турецкие и египетские туроператоры возвели тезис об «экономике мифов» в абсолют. Культовый термальный бассейн в Памуккале, за купание в котором с туристов дерут огромные деньги, не имеет к царице Клеопатре никакого отношения — это название придумали маркетологи в 1990-х годах для привлечения иностранцев. Гиды зарабатывают на многих других масштабных исторических фейках. Приведу лишь четыре известных примера», - пояснил главный редактор Турпрома Александр Гордиец.

• «Дом Девы Марии» близ Эфеса туроператоры выдают за последнее пристанище Богородицы и берут тройную плату за вход. При этом Ватикан официально не признал это место подлинным, а само здание является полуразрушенной византийской церковью, найденной по записям монахини-провидицы.
• «Мост вздохов» в Венеции — влюблённым парам навязывают дорогие прогулки на гондолах ради романтического поцелуя, хотя в реальности осуждённые преступники вздыхали здесь перед отправкой в мрачные тюремные камеры.
• «Замок Дракулы» (Бран) в Румынии — отели и сувенирные лавки сколотили миллиардный бизнес на образе вампира, хотя реальный жестокий правитель Влад Цепеш никогда не владел этим замком и лишь однажды останавливался там на ночлег.
• «Дерево предсказаний» и ложные стоянки кочевников в пустынях Египта — автобусы завозят туристов под видом древних бедуинских резерваций, хотя весь быт, верблюды и бедуины лишь играют спектакль.

Экскурсоводы умышленно заменяют реальные исторические лекции сказками про «камни желаний», «источники омоложения» и «деревья плодородия», поскольку завязать ленточку на сухую ветку или бросить монетку в мутный пруд за доплату — это самый простой способ заставить туриста расстаться с деньгами на эмоциях.

Ранее Турпром писал: «Новые рейсы в Турцию: Air Anka запустила полетную программу из регионов РФ».

Источник: Турпром